В ЕАЭС взялись за развитие ювелирной отрасли. На правовом портале Союза появился проект распоряжения межправительственного совета «О плане мероприятий по развитию ювелирной промышленности государств – членов Евразийского экономического союза». Обсуждение проекта продлится до 10 марта.
Единый бренд
Инициаторы предлагают сформировать совет участников ювелирного рынка Евразийского экономического союза (ЕАЭС), разработать концепцию создания Центра прототипирования дизайна и технологического центра по улучшению свойств драгоценных камней. Среди идей — отмена требования по клеймению серебряных ювелирных изделий при их экспорте за пределы ЕАЭС и внесение изменений в Единый таможенный тариф в отношении драгоценных и полудрагоценных камней (кроме алмазов).
Вполне вероятно, что страны-участницы заключат соглашение об особенностях осуществления операций с драгоценными металлами и драгоценными камнями в рамках Союза, а ювелирные изделия будут иметь единую маркировку «товар ЕАЭС». Создание евразийского бренда уже обсуждалось, и ЕЭК пообещала предоставить свою технологическую платформу для реализации этих планов.
Выбирать товарный знак ювелирного бренда предложили с помощью конкурса. Кстати, активность ювелиров планируют поощрять и развивать с помощью отраслевых выставок, ярмарок, конкурсов и бизнес-миссий. Предлагают разработать и межгосударственную программу повышения мобильности молодых дизайнеров ювелирных изделий в ЕАЭС.
Ювелирный кластер
Про экспорт в ЕЭК тоже подумали, предусмотрев создание цифровой инфраструктуры для электронной торговли по этому направлению. Также в планах изучить механизмы экспортного продвижения на основе опыта создания Евразийского алмазного центра (ЕАЦ) на территории Свободного порта Владивосток.
ЕАЦ – инфраструктурный кластер, объединяющий компании алмазно-бриллиантовой отрасли, на территории которого есть не только необходимые специалисты и представители компаний — игроков рынка, но и специальный таможенный пост и государственные контролеры. Корпорация развития Дальнего Востока разместила информацию о Центре в разделе «реализованные проекты», но официальный сайт ЕАЦ не работает.
О результативности пока судить сложно, но в перспективе дистрибуция через общую маркетинговую и логистическую инфраструктуру, работа по единым стандартам качества материалов и под единым брендом может облегчить выход на рынки других стран.
Интернет-рынок
Почему решили «перезагрузить» эту отрасль? Потому что есть потенциал для кооперации и наращивания экспорта. За последние 4 года продажи ювелирных изделий в России выросли на 32,4%: с 69,7 в 2014 году до 92,3 млн шт. в 2018 году. Но, по данным исследования BusinesStat, выросли они исключительно благодаря снижению веса реализуемых изделий. Золото уступило позиции серебру: 32,7% против 65,4% в 2018 г. При этом цена снижалась, а ассортимент продукции расширялся за счёт более легковесных и недорогих моделей. Аналитики связывают эту тенденцию с общим снижением покупательской способности населения страны.
Сейчас актуально помочь отрасли выйти на новый более качественный уровень. И существенно ускорить это может отмена запрета на продажу ювелирных изделий через интернет. В законах на этот счёт существуют разногласия, поэтому многие компании опасаются организовывать онлайн-продажи. В конце прошлого года вопрос о развитии онлайн-ретейла обсуждали на уровне ЕАЭС, на заседании экспертной площадки по цифровой торговле. Решение этой задачи обозначено в Дорожной карте ода.
По оценкам Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), после устранения коллизии рынок интернет-торговли ювелирными изделиями может вырасти в три раза в течение года и составить почти 15 млрд рублей.
